讲座中，张老师结合自身运营人文自媒体账号的一线实践经验，围绕人文IP打造核心要点展开分享。他阐释了人文IP的本质、人设搭建、目标受众定位、内容垂直化运营等基础逻辑，梳理人文账号常见创作题材。同时，他分享了运营思维的转变路径，讲解从产品思维转向用户思维、利他思维的实践方法，围绕知识储备、内容定位、素材挖掘、受众分析、在地特色挖掘、内容温度营造、传播逻辑构建、用户共情塑造等实操要点，拆解人文短视频账号的创作与传播路径，案例鲜活、贴近行业实际。

整场讲座立足吕梁本土文化资源，紧扣文化产业数字化发展趋势，为同学们搭建起理论学习与行业实践沟通的桥梁。参会师生认真聆听、积极思考。本次讲座，进一步夯实了文化产业管理专业学生的新媒体运营知识储备，引导学生理解在地文化传播的价值，启发学生探索非遗、地方历史等本土资源的新媒体转化路径，对专业人才培养、本土文旅内容创作实践具有积极的指导意义。